Optimizar imágenes para web es una de las tareas más importantes para mejorar la velocidad, la experiencia de usuario y el posicionamiento en buscadores.
Da igual si tienes una tienda online, un blog o una web corporativa: optimizar las imágenes es clave para que tu página cargue rápido, se vea bien y posicione mejor en Google.
Subir imágenes sin optimizar ralentiza el tiempo de carga. Algo que interfiere en la navegación fluida por la web y afecta la clasificación en los motores de búsqueda.
En esta guía que hemos preparado aprenderás cómo optimizar imágenes para web de forma adecuada antes y después de subirlas, utilizando técnicas y herramientas que logran el equilibrio ideal entre calidad y rendimiento.
Como siempre, empezamos por el principio…
¿Qué es la optimización de imágenes web?
La optimización de imágenes web es el proceso de ajustar y mejorar las imágenes de un sitio para que se carguen rápidamente sin perder calidad visual.
Estas tareas incluyen reducir el tamaño del archivo, elegir el formato adecuado, ajustar las dimensiones o aplicar técnicas de compresión que minimicen el peso de las imágenes, pero también otros aspectos, como el uso de nombres de archivo descriptivos y el ajuste de los atributos ALT y TITLE para mejorar la accesibilidad y el posicionamiento SEO.
Las imágenes optimizadas ayudarán a que tu página web cargue más rápido, mejorarán la experiencia del usuario y aumentarán las posibilidades de ascender en los resultados de los motores de búsqueda.
Pero hay una cosa que no debes olvidar:
La primera regla para optimizar imágenes en una web es prepararlas antes de cargarlas.
Elige el formato correcto para cada imagen
No todos los formatos de imagen son iguales porque cada uno tiene una forma de almacenar los datos y de comprimir la imagen. Aquí te explico los que solemos utilizar.
Formato JPEG
Este formato es el más común en las páginas web, tanto para las imágenes al uso como para los backgrounds.
No admite transparencias, tiene buena calidad, comprime bien y reduce el tamaño considerablemente, aunque en algunos casos puede perder algo de calidad, pero en general, podrías sobrevivir solo con este formato.
Formato PNG
El formato PNG es perfecto para gráficos y logotipos que requieran áreas transparentes. Como utiliza un algoritmo de compresión sin pérdida, te lo recomiendo para imágenes que lleven texto.
Los PNGs son algo más pesados que los anteriores, pero preservan muy bien los detalles y la transparencia.
Formato WebP
Este es un formato moderno inventado por Google que permite mantener una alta calidad con un tamaño reducido, por lo que es muy efectivo para la optimización en la web. La mayoría de los navegadores actuales ya son compatibles con él, y admite compresión con pérdida y sin pérdida.
Actualmente, este formato de imagen es el ideal para las páginas web.
Formato AVIF
Existe AVIF, un formato aún más ligero que WebP, aunque todavía no es compatible con todos los navegadores.
Formato SVG
Si trabajas con logotipos o gráficos simples como íconos, SVG es ideal, ya que es un formato vectorial que se adapta a cualquier tamaño sin perder calidad y tiene un peso muy reducido.
Formato GIF
El formato GIF es ideal para animaciones cortas y gráficos simples con pocos colores, conserva las transparencias y resulta muy efectivo para iconos animados y logotipos en movimiento.
Aunque no es adecuado para fotografías debido a su limitada paleta de colores, suelen tener un tamaño de archivo relativamente pequeño, lo que permite usarlos sin afectar demasiado la velocidad de carga de la página.
Redimensiona las imágenes al tamaño adecuado
Es importante ajustar las dimensiones de cada imagen antes de subirlas a la web para que se adapten al tamaño en el que se mostrarán en ella.
Por ejemplo, si una imagen se va a mostrar en un espacio de 800 x 600 píxeles, no es recomendable cargarla en 3000 x 2000 píxeles, porque además de que será el navegador el que tenga que reescalarla en directo, estaremos consumiendo recursos innecesarios del usuario y subiendo una imagen más grande y pesada de lo necesario.
Utiliza programas como Photoshop, GIMP o herramientas en línea como Canva para redimensionar las imágenes antes de subirlas.
¿Cómo reducir el peso de las imágenes web sin perder calidad?
Buena pregunta. Aunque necesita una respuesta algo técnica: existen dos tipos principales de compresión que puedes aplicar, dependiendo de las necesidades de tu sitio.
Compresión con pérdida (Lossy)
En este tipo de compresión, se eliminan ciertos datos de la imagen para reducir el tamaño del archivo.
Esta técnica es útil cuando se necesita que el archivo sea lo más pequeño posible, como en el caso de las fotografías para fondos o secciones de texto. Sin embargo, al reducir tanto el peso, se sacrifica un poco de calidad.
La compresión con pérdida es especialmente útil para imágenes grandes, como las fotos de portada, donde una ligera pérdida de calidad no afectará demasiado la experiencia visual.
Compresión sin pérdida (Lossless)
Este tipo de compresión reduce el tamaño de la imagen sin eliminar ningún dato, conservando la calidad original de la imagen. Por tanto, es adecuada para gráficos y logotipos donde la fidelidad es clave.
La compresión sin pérdida produce archivos un poco más grandes que la compresión con pérdida, pero es esencial cuando se necesita que la imagen se mantenga nítida y sin distorsiones.
Herramientas recomendadas para la compresión de imágenes gratis
- TinyPNG (Tinify): Una herramienta online que reduce el peso de archivos mediante compresión con pérdida. La pérdida de calidad es casi imperceptible al ojo humano, por lo que resulta ideal para optimizar sin sacrificar estética. Además TinyPNG es súper fácil de usar.
- JPEG Optimizer: Una opción simple y rápida para comprimir imágenes JPEG, ideal para quienes necesitan optimizar fotos sin muchos pasos adicionales.
- Squoosh: Herramienta gratuita de Google https://squoosh.app/ que permite ajustar el nivel de compresión y convertir la imagen a diferentes formatos, como WebP, lo que facilita la comparación visual de cada tipo de compresión.
Usa nombres descriptivos y optimizados para SEO
Una vez las tenemos ajustadas de tamaño y peso, el siguiente paso en la optimización de imágenes para web es ponerle un nombre de archivo adecuado.
Los nombres de las imágenes influyen en el SEO, que si aún no sabes qué es, te lo explicamos en este enlace. Por eso, un nombre claro y descriptivo ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen.
Las 3 reglas de oro para nombrar las imágenes optimizadas de una web
Que quede claro que estamos hablando del nombre de la foto, cuando aún no la has subido a la web.
- Usa palabras clave o términos relevantes.
- Guiones medios en lugar de espacios en blanco.
- No uses Ñ, ni tildes, ni símbolos extraños.
Además, asegúrate de que el nombre sea claro y breve, evitando nombres largos y complejos. Por ejemplo, en lugar de “IMG_1234.jpg”, o “receta de tortilla española.jpg”, usa un nombre como “receta-tortilla-espanola.jpg”.
Rellena los atributos de imagen
Una vez subidas las imágenes a la web, indica los atributos ALT y TITLE, que son esenciales para optimizar imágenes para la web totalmente desde una perspectiva SEO y de accesibilidad.
Estos atributos ayudarán a los motores de búsqueda a entender el contexto de la imagen y a los usuarios con discapacidades visuales a obtener una descripción de lo que representa.
Los atributos de imagen no hace falta rellenarlos en imágenes de fondo o background.
Atributo ALT
El atributo ALT describe el contenido de la imagen de manera textual. Los motores de búsqueda usan esta información para entender de qué trata la imagen, y los lectores de pantalla la leen para personas con problemas de visión. Incluye palabras clave si son relevantes y naturales.
Atributo TITLE
El atributo TITLE ofrece información adicional que aparece cuando el usuario pasa el cursor sobre la imagen. Aunque tiene menos peso en SEO, es útil para ofrecer contexto extra a los visitantes.
Este tipo de optimización de atributos también forma parte del SEO local para restaurantes, fundamental si quieres destacar en los resultados de Google cuando tus clientes potenciales buscan dónde comer.
Alto y ancho
Los atributos width (ancho) y height (alto) son importantes al insertar imágenes en HTML porque indican al navegador las dimensiones exactas de la imagen antes de cargarla. Esto permite que el navegador reserve el espacio necesario en la página, evitando cambios de diseño durante la carga (conocidos como “layout shifts“), que pueden afectar la experiencia de usuario.
Definir estas dimensiones también contribuye a mejorar métricas importantes como las Core Web Vitals, que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar tu sitio.
Un ejemplo de cómo se vería el código de una imagen con atributos sería:
<img title="Ensalada de frutas orgánicas" src="ensalada-fresca-restaurante.jpg" alt="Ensalada fresca de frutas en restaurante local" width="600" height="400">Como ocurre con todas las optimizaciones, nunca podremos dar por finalizada la optimización de imágenes, ya que una vez tenemos la optimización pura y dura, podemos trabajar su comportamiento en la web retrasando su carga o cacheando las imágenes. Aunque eso será otra historia.
Y si necesitas ayuda profesional para mejorar el rendimiento de tu web, en nuestra agencia de marketing digital para hostelería podemos echarte una mano.
Pruébalo y verás cómo mejora tanto la velocidad de tu web como su visibilidad en buscadores. Y si tienes dudas, ya sabes dónde estamos 😉
¿Quieres que tu web cargue más rápido y mejore su posicionamiento en Google?
Optimizar imágenes es solo una parte del SEO. Si quieres resultados reales, te ayudamos a aplicar una estrategia completa.
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